Единственным надежным способом определения подлинности брендовой обуви и одежды до покупки является проверка наличия маркировки «Честный знак». Это правило распространяется и на продукцию от известных зарубежных брендов, которые официально не осуществляют поставки в Россию, но могут попадать на рынок через параллельный импорт. Отсутствие специального кода на упаковке может свидетельствовать либо о подделке, либо о том, что товар ввозился в страну незаконными путями. Данную информацию предоставил в интервью Общественной службе новостей председатель организации «Общественная потребительская инициатива» Олег Павлов.
Недавно Telegram-канал Mash сообщил, что согласно данным независимых экспертов «Бюро судебной экспертизы и оценки», ни одна из 1300 пар кроссовок брендов Nike и Adidas, приобретённых в магазинах Москвы, Санкт-Петербурга, Севастополя, Калининграда и Челябинска, не оказалась оригинальной. Павлов отметил, что данная обувь, якобы брендовая, на самом деле являлась контрафактом и не имела маркировки «Честный знак», что подтвердили эксперты после проведения проверки.
Он подчеркнул, что продажа контрафактной продукции в России запрещена и наказывается по закону, возможны даже уголовные меры за серьёзные нарушения. Проблема заключается в том, что покупателям бывает крайне трудно самостоятельно определить легальность товара. В ответ на это государство несколько лет назад инициировало внедрение цифровой маркировки «Честный знак» в лёгкой промышленности, где обувь стала одной из первоочередных категорий. На сегодняшний день проверка товаров с помощью этой системы является исключительно верным методом определения их подлинности.
Не требуется помнить о 125 признаках оригинальных кроссовок — достаточно сканировать код, уверяет Павлов. Работающий код «Честный знак» — основной критерий аутентичности товара. Его обычно наносят на упаковку или бирку. Если код отсутствует или не читается, перед вами может быть подделка или товар, ввезенный нелегально. Эксперт рекомендует избегать покупки таких товаров, даже если цена на них кажется заманчивой.
Собеседник издания также назвал другие способы проверки вещей на подлинность, такие как оценка качества изделия или проверка серийного номера, но предупредил, что полагаться только на эти методы не следует. Производители подделок могут скопировать код с оригинального товара и наклеить его на свою продукцию.
Если выяснится, что приобретённая обувь поддельная, потребитель может обратиться к продавцу с требованием возврата, обратиться в суд или подать жалобу в Роспотребнадзор.
Но проще всего избежать проблем, приобретая товары только в проверенных магазинах и сканируя коды маркировки.
Сегодня обязательной маркировке подлежат не только товары, поставляемые прямо от производителя, но и продукция, ввозимая по параллельному импорту. Компаниям необходимо получить сертификаты соответствия, уплачивать все налоги и сборы, сопровождая товары информацией на русском языке и размещая на них цифровую маркировку «Честный знак», содержащую данные о сертификации и декларировании.
Контрафактные товары все ещё находят путь на российский рынок, что связано с действием нелегальных каналов импорта. Это объясняется поставками продукции из Китая через Казахстан и Киргизию, где среди товаров встречаются как подделки, так и необлагаемые налогами изделия. Нелегальная продукция часто распространяется через цифровые площадки и в несетевых магазинах.
Одной из недавних мер в борьбе с нелегальным импортом стало принятие закона о регулировании платформенной экономики. Одним из его ключевых аспектов является обязательство маркетплейсов контролировать легальность продукции через системы маркировки, и они понесут ответственность за продажу товаров без «Честного знака». Закон вступает в силу с 1 октября 2026 года.